微博從最初的單純娛樂工具逐步發(fā)展到可以利用的營銷工具，尤其是在過去的2011年，微博營銷的典型案例層出不窮，比如：杜蕾斯官方微博的鞋套事件、中糧集團(tuán)的“美好生活”形象策劃、新加坡旅游局親民形象的打造以及風(fēng)靡一時(shí)的“凡客體”。從2010年的6311萬用戶到2011年三季度末的2.5億用戶，增長速度不可謂不快。這些微博營銷案例一次次的將微博這一新興網(wǎng)絡(luò)推廣方式推向新的制高點(diǎn)。
雖然可以說微博的出現(xiàn)正在逐步的改變著網(wǎng)民的生活習(xí)慣和互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)，并逐步的形成一條完整的微博生態(tài)鏈，可以預(yù)見微博“微時(shí)代”必將是2012年的網(wǎng)絡(luò)營銷熱點(diǎn)之一，但是這并不是說微博營銷之路就一帆風(fēng)順，3.16號的微博實(shí)名認(rèn)證就是其中的一道坎，那么究竟微博營銷之路究竟能走多遠(yuǎn)，其出路有哪些呢？雖然目前微博營銷沒有一套成熟的系統(tǒng)參考，但是我們?nèi)匀皇强梢詮囊恍Ｗ⑽⒉I銷服務(wù)公司所提供的服務(wù)來探尋微博營銷的出路。下面就以我所熟悉的微博營銷來探討2012年的微博營銷之路。
一、為企業(yè)提供微博活動策劃服務(wù)
微博作為目前最活躍的網(wǎng)絡(luò)聚集地之一，不僅有著廣泛的用戶群體，同時(shí)還保持很高的活躍度，因此通過微博活動策劃讓更多的用戶了解并且關(guān)注企業(yè)和個(gè)人，對于樹立品牌形象和擴(kuò)大知名度都很有幫助，但是絕大多數(shù)企業(yè)缺乏這樣的人才，所以我們可以組建專業(yè)的微博營銷團(tuán)隊(duì)為企業(yè)提供微博活動策劃、新品發(fā)布策劃以及熱點(diǎn)事件微博營銷等服務(wù)。
二、為企業(yè)和個(gè)人提供企業(yè)微博托管服務(wù)
由于看到了微博營銷所產(chǎn)生的巨大的效益，越來越多的企業(yè)開始逐步的投入到微博中來，都開始了自己企業(yè)的官方微博，但是由于微博的運(yùn)營并不像想象的那么簡單，從微博內(nèi)容設(shè)計(jì)、微博互動到微博活動策劃都需要專業(yè)知識，而一般的企業(yè)往往沒有單獨(dú)的微博運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，所以我們可以通過為企業(yè)官方微博的托管服務(wù)。這也是目前欣所羅門最主要的服務(wù)項(xiàng)目之一，當(dāng)然也是需求量最大的。
三、提供微博轉(zhuǎn)發(fā)服務(wù)
由于微博的垂直性，任何一個(gè)賬號都不可能涵蓋所有的用戶，為了影響更多的用戶，就需要微博之間的相互轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多的粉絲看到微博內(nèi)容。因此，如果你有足夠多的粉絲，那么提供微博轉(zhuǎn)發(fā)服務(wù)也是非常不錯(cuò)的。
四、提供精準(zhǔn)流量引入服務(wù)
隨著越來越多企業(yè)開始介入網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)流量的成本正在逐步的增加，尤其是電商類的流量成本，更是如此。因此，我們可以利用手中大量的用戶資源，來為響應(yīng)的企業(yè)提供定向精準(zhǔn)流量引入服務(wù)。當(dāng)然，提供流量引入服務(wù)的前提是需要有龐大的粉絲群體，并且能夠涵蓋各類電商行業(yè)，這就需要團(tuán)隊(duì)來操作，整合不同行業(yè)的粉絲資源。欣所羅門在整合粉絲資源這一塊做的還是比較成功的，其粉絲賬號可以涵蓋美容、時(shí)尚、瘦身、鞋包、數(shù)碼、汽車以及奢侈品等電商行業(yè)。只有這樣才能夠最大限度的滿足不同電商企業(yè)的需求。
五、提供微博技術(shù)指導(dǎo)服務(wù)
企業(yè)在意識到微博大巨大潛力后，雖然可以選擇找專業(yè)的微博托管服務(wù)公司，但是仍然有部分的企業(yè)想自己操作企業(yè)的官方微博，這樣的好處之一是，他們對自己公司的產(chǎn)品最清楚，最了解用戶的需求，但是他們?nèi)狈ο鄳?yīng)的微博技術(shù)知識，因此我們可以通過我們的微博營銷的專業(yè)知識來為企業(yè)提供微博技術(shù)服務(wù)，這也講師2012年微博營銷的新出路之一。
以上五種微博營銷的方向在過去的2011年已經(jīng)出現(xiàn)萌芽，而且已經(jīng)有不少以提供微博營銷服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)傳媒公司出現(xiàn)，為多家企業(yè)提供相應(yīng)的以微博為載體的服務(wù)并取得了很好的效果，獲得企業(yè)和業(yè)界的認(rèn)可，可以預(yù)見，微博營銷必將在2012年占據(jù)一席之地，并且其重要性會越來越大。
重慶網(wǎng)絡(luò)公司
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