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盤點2012中國十大“網事”

時間的輪盤轉過不同尋常的2012年。2012年成為互聯網行業改革之年，歷盡繁華與動蕩，互聯網的未來格局已然清晰。這一年里，互聯網行業金戈鐵馬，諸雄爭霸，譜寫出一首首贊歌。電商、移動互聯網、搜索行業涌現出一批“攪局者”，在他們的推動下，互聯網行業的隔閡進一步被打破，開放平臺的優勢逐漸顯現。接下來讓我們盤點一下2012年中國互聯網出現的十大熱門事件。
 
一、雙十一191億元網購銷售額創紀錄

電商里程碑再添輝煌：11月11日，天貓和淘寶網經支付完成的總交易流水達到191億元，是去年相同網購促銷活動所獲銷售額的三倍多，其中天貓成交額為132億元，這意味著天貓靠商家促銷獲得超4億的進賬。

而久未露面的馬云也在雙十一前夕高調亮相，并表示，雙十一是中國經濟轉型的一個信號，是新經濟、新的商業模式對傳統商業模式的大戰。天貓總裁張勇更是將雙十一看做電商新模式的雛形：“我們希望借雙十一推出C2B模式，從而降低預售環節中生產和流通成本的降低，加快流動資金的周轉”。

但阿里巴巴191億元的驚人業績并沒有讓所有人滿意。物流頻現爆倉，貨物積壓嚴重，消費者投訴率攀升。雙十一的熱潮逐漸淡去，阿里巴巴要思考的不僅是如何延續促銷的輝煌，更應該是如何協同商家、物流體系的發展，實現用戶、平臺及商家三方共贏的局面。

二、360再成攪局者進軍搜索打響“三百大戰”
 
2012年8月16日360搜索悄然上線，來自第三方機構Hitwise的統計數據顯示，截至8月20日，360搜索訪問量的市場份額已達8.97%，位居網頁搜索第二位，短短五天之內360搜索就已超越搜狗、谷歌和騰訊搜搜，成為僅次于百度的中國第二大搜索引擎，顯示出改變中國搜索市場格局的實力和潛力。
 
資本市場也看好360進入搜索市場，從推出搜索到年底，360股價漲幅達到60%。
 
在搜索市場正面廝殺的同時，一場“暗戰”也是硝煙彌漫。今年9月起，知名打假人方舟子向360發起猛攻。作為軟件外行，方舟子改變了以往自己動手取證分析的套路，而是轉發各種來源可疑的360負面消息，以至于鬧出錯把360buy(京東商城)當成360等烏龍事件。
 
這場明爭暗斗的搜索大戰究竟鹿死誰手，只有等待來年再解了。
 

        三、微信用戶突破2億發展道路仍在探索

9月17日，隨著馬化騰的一條微博，微信注冊用戶正式宣告達到2億。用時不到兩年的時間做出一款2億用戶的移動互聯網產品，微信配得上“奇跡”二字。作為QQ的關系產品，微信自誕生以來就受到多方關注。隨之而來的漂流瓶、搖一搖、朋友圈等應用更是大打社交牌，成功拴住大批用戶。
 
盡管微信的用戶量獲得了成功，但是在盈利方面卻還沒有摸清方向。從微信的產品屬性來看，O2O(線上到線下)貌似是一條康莊大道。但憑借二維碼進軍O2O的計劃在火熱一陣之后也趨于平靜，微信急于通過O2O建立盈利模式的想法并沒有很快實現。

無論如何，微信能夠從張小龍掛帥的廣州研究院脫穎而出，成為整個騰訊帝國最耀眼的明星，就已經堪稱“屌絲”逆襲的奇跡了。再加上無限想象空間的微信公眾平臺，你不知道微信會走向何方：移動搜索？APP Store？物聯網入口？移動電商？……包羅萬象的社會服務平臺？
 
      四、京東蘇寧大打價格戰線上與線下的競爭

電商圈的8月份屬于兩個男人。8月14日，京東商城CEO劉強東與蘇寧易購執行副總裁李斌在微博中“互掐”旋即引發8月15日業內矚目的價格大戰。此次大戰中，蘇寧易購喊出最低價，而劉強東更是“瘋狂”宣布京東大家電三年內零毛利，價格將比蘇寧易購再低10%以上。
 
但這場號稱最慘烈的價格戰卻遭到用戶的吐槽：降價幅度不大、蘇寧易購開啟促銷后宕機、訂單過多導致體驗不佳……高調開場的價格戰在雙方的口水攻勢下不了了之。而蘇寧易購則表示，今后不會再跟進京東的價格戰活動。

富二代蘇寧易購與貧二代京東商城的大戰加快行業洗牌的進程。促銷的硝煙散去，但行業的競爭依然激烈。誰才是真正的行業老大？除了背后的資本勢力，行業和消費者更看重的是平臺的開放程度和用戶體驗。

五、優酷土豆合并視頻網站抱團取暖
 
2012年3月12日下午，中國最大的兩家視頻網站“優酷”和“土豆”宣布合并，新公司名為“優酷土豆”，根據Fact Set Research Systems的數據，優酷市值為19.3億美元，土豆市值4.02億美元。合并完成后，優酷土豆合計份額將達35.5%，成為國內名副其實的第一大視頻網站。
 
此次合并的背景正是當前競爭激烈的網絡視頻市場。在有著4.5億用戶和16.9億元廣告市場的領域，盡管優酷和土豆分別處于視頻市場上的一、二位，但仍有百度、騰訊、盛大、搜狐等“不差錢”玩票式的競爭對手。不管是優酷還是土豆，二者的財務數據都不好看。優酷2011年第三季度凈虧損4750萬元，土豆網當季凈虧損5560萬元。
 
業界評論認為視頻行業長期處在一個盈利無法預期的階段，很多視頻網公司實際上是騎虎難下，前期巨大的投入如果不能堅持到最后的話，只有死亡一條路。優酷和土豆的合并正是說明了競爭過于激烈，兩家公司實際上都處在兩敗俱傷的邊緣，與其搏殺不如抱團取暖。
 

六、移動互聯網持續火爆小米2引領國產機發力
 
小米公司以MIUI殺進移動互聯網領域，在占領大量市場份額后一個漂移過彎就進到了手機市場。依靠高超的營銷手段，小米手機一炮而紅。而小米公司的估值也一路水漲船高，融資2.16億美元，總估值40億美元。
 
在連續推出數款1代相關手機后，小米手機2終于千呼萬喚始出來。同一代一樣，二代的推出也堪稱完美亮相。盡管受困于產能，小米2量產尚需時日，但人們對它的期待并未降低。甚至有狂熱米粉愿意加錢購買，小米風頭一時無兩。
 
小米的成功也是移動互聯網的成功，智能機的需求擴大為小米的成功提供了前提保障。同樣，小米的成功也讓國內其他手機廠商看到了希望，華為中興聯想等巨頭暫且不提，小辣椒大可樂等也來湊熱鬧，都指望從中分得一杯羹。再加上沉著穩重的魅族和跨界加盟的羅永浩，國產手機市場呈現出空前的繁榮。
 
七、傳媒產業現藍海：官網第一股人民網IPO
 
今年4月20日，“官網第一股”人民網股份有限公司于發布IPO的最終定價和往網下申購情況。人民網最終以區間下限20元/股發行，超募8.5億元，網上中簽率1.5%，網下認購倍數56.29，成為2012年最受投資者追捧的新股。
 
同時，資本市場對人民網股價走勢表示樂觀，因人民網是擁有獨立采編權的中央重點網站，未來發展空間廣闊，其上市預示政府對新媒體的扶持力度加大。
 
盡管2012年資本市場遇冷，但人民網IPO無疑為投資者和股民帶來不少信心。 原南方日報社社長、暨南大學新聞與傳播學院院長范以錦表示，人民網的上市將起到積極的帶頭示范作用。而傳媒產業要做大做強，離不開資本運作，也離不開政府支持，官網搶灘資本市場體現了國家做大做強傳媒產業的決心。
 
      八、網購車票難 3億打造鐵道部網站被擠爆

今年，鐵道部網站多次成為全社會關注的焦點，不單單是因為它的訪問量超過了10億以及3億的建設費用，更是因為它承載了太多人回家的希望。然而，當人們登錄12306網站后卻發現，本應比窗口售票排長隊更加簡單的網上購票，竟然也需要“排隊”等候，而最終等來的可能是票已售光的殘酷現實。不少網友直呼“購票難，難于上青天”。
 
對此，鐵道部12306網站回應稱，為了減輕網站的瞬時壓力，12306網絡售票系統完成了新一輪售票系統升級。但許多用戶在完成購票流程提交訂單后，系統會發出"30分鐘排隊處理"的提示，并申明因為購票者太多，"排隊時間結束后不一定可以買到票"。

然而，就在元旦假期網購車票的高峰時期，鐵道部12306網站官方稱因機房空調系統故障，暫停互聯網售票、退票、改簽業務。至此，如果將春節、十一、元旦長假比做今年的三大考試，那么鐵道部12306網站的綜合成績恐怕要在及格線以下了。
 
九、自媒體時代的困惑：微博造新聞的苦與樂
 
從郭美美事件到元芳體走紅，從杜甫很忙再到航母Style、切糕熱。微博發現新聞、制造新聞、影響輿論的能力不斷增強，其作為自媒體平臺效益突顯。與社交網站相比，微博的私人化、個性化、平民化、普泛化、自主化、便捷性、原創性、即時性的特點更為突出。隨著微博普及率的進一步提升，中國將拉開自媒體時代的帷幕。
 
但仍有人對自媒體的定位產生質疑。微博等平臺僅屬于私人的信息發布和交流平臺，不具備公共屬性，且由于監管不力，微博上假消息、謠言甚囂塵上。但對于“實名制”監管，用戶個人信息安全又成為一大難題。如果微博用戶都實名制了，用戶數據被黑客拖庫該由誰負責？
 
不可否認的是，微博的產生促進傳統媒體的發展和應用，革新傳統媒體的新聞傳播方式，推動傳統媒體的融合和媒體的轉型。作為新媒體和傳統媒體的融合的產物，微博在信息傳播和交流過程中承擔的責任愈發重要。但由于合理的規范并未出臺，自媒體平臺面臨發展拐點。
 
十、團購大敗局？行業洗牌加劇
 
2012年對國內的團購網站來說注定是不平凡的一年，整個行業從最初的“千團大戰”到如今的馬太效應明顯，堪比一部好萊塢大片。據第三方獨立團購導航網站團800的統計數據顯示，國內團購網站整體數量目前已降至2908個，相比2011年8月份鼎盛時期的5058家，已減少了2150家，減少了42.5%。死亡率近乎一半的團購網站們正在經歷不折不扣的寒冬。
 
回顧今年的團購行業，被虧損、抱團、退出、倒閉等各種悲觀詞匯籠罩。F團與高朋網合并、美團網宣布裁員、24券暫停團購業務、窩窩團接入淘寶聚劃算。而團購網站的鼻祖美國的Groupon的日子也不好過，股價陷入低谷，CEO險些被裁。顯然，在低門檻進入的團購網站，無疑要經過刀光劍影般的血拼之后，方可分出勝負。
 
目前，國內排名前五的團購網站占據了八成以上的市場份額。可以遇見的是，未來國內的團購行業也將形成強者更強、品牌積累效應明顯的格局。但并非行業大佬就已經高枕無憂，數據顯示，多數團購網站仍沒有實現扭虧為盈的目標。在移動互聯網快速發展的今天，團購網站能否利用好這一前進浪潮，就要看各家的能力了。

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